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腾讯视频月度覆盖首超优酷全面改写行业格局

发布时间:2020-02-15 18:18:22

腾讯视频月度覆盖首超优酷 全面改写行业格局

根据艾瑞iUserTracker最新的视频站9月综合服务监测数据(PC站端+PC客户端)显示,腾讯视频月度覆盖用户2.755亿,以领先优酷近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一(优酷为2.663亿月度覆盖用户)。继之前周用户覆盖连续2周超过优酷后,腾讯视频首次在月度覆盖这一重要指标上超越优酷,考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独使用络域名的事实,腾讯视频已经实至名归成为中国最大的单一视频平台。 [数据来源:iUserTracker 监测数据,优酷、腾讯数据对比纬度统一为9月PC监测页端+客户端去重数据 ]

艾瑞iUsertracker 9月视频PC端综合服务数据(站端+客户端)

数据来源:iUsertracker公司资产版 2012年9月视频综合服务数据(注:艾瑞综合资产榜视频综合服务数据统计纬度说明,优酷数据统计纬度:包含页端()+客户端e月度覆盖去重数据,腾讯数据统计纬度:包含页端() + 客户端 e月度覆盖去重数据 )

与此同时,在艾瑞9月运营数据中,腾讯视频还以54.8分钟的人均单日浏览时长完胜优酷34分钟的人均单日浏览时长。在经历了种种视频数据乱象之后,腾讯视频以实实在在的第三方数据再次证明:在月度覆盖用户数和人均单日浏览时长这两项考量视频站价值最有效的数据指标上,腾讯视频当之无愧的成为最大的单一视频平台。

对于近期视频行业围绕数据产生的各种不同观点的讨论,艾瑞作为第三方数据提供方表示:

首先,在iUserTracker综合服务下查询到的腾讯视频数据,是包含了腾讯视频页版与腾讯视频客户端的数据,这些指标已经通过了艾瑞的全流量加码审计监测服务,用户覆盖人数和有效浏览时间这两个指标能够整体体现腾讯视频人群覆盖能力以及对用户服务有效时长的占用情况。

其次,在iUserTracker系统后台是可以统计在综合服务查询方式下的人均单日有效浏览时间数据的,但前台在设计时候遇到界面实现问题,没有显示该指标。考虑到现在有客户关注这个指标,艾瑞会在下个版本更新周期里,将该指标显示到前台查询界面里。

最后,国内的视频服务企业按照服务形式分为提供以页形式提供的视频服务和以客户端形式提供的视频服务,腾讯视频既提供页面视频服务,又提供客户端视频服务。腾讯视频的所有服务形式综合后的流量类指标可以通过艾瑞iUserTracker的综合服务数据进行查看。了解腾讯视频整体服务能力(腾讯视频页和客户端)的流量类指标,应参考艾瑞综合服务数据。

对于如何衡量视频站的价值,安吉斯媒体中国及台湾区首席数字官张志弘从广告营销角度进行了解析:在中国的络视频市场,页端与客户端已经成为相等重要的两种平行视频观看方式,因此在这种现况与趋势下,当我们衡量一家络视频媒体的价值时,需要将这个络视频媒体在页端与客户端的数据整合在一起衡量,这才能真正呈现这个视频媒体的数据全貌,因为一般当我们代理公司以及广告客户在进行络视频广告投放时,也是对同一个视频媒体的页端与用户端视为一体进行投放的。而在众多的参考衡量指标中,我们最为关注的是用户覆盖数和人均浏览时间,而在用户覆盖数当中,月度用户覆盖数又是一个我们相对关心的指标,因为它能够反映相对稳定的覆盖用户数量,可以满足视频广告在用户覆盖与曝光量上有稳定的达成结果,而人均浏览时间则能够反映用户粘性,对广告效果的提升有重要意义。

随着月度覆盖用户超过优酷,腾讯视频已经实现了覆盖第一、成长第一、专业第一,彻底改变了行业格局。除月度覆盖用户数之外,艾瑞数据还显示从2011年3月至今的19个月时间内,腾讯视频的月度覆盖人数从7,296万人增长至原有的3倍多到27553万人,为所有视频站成长速度第一。另外,据Millward Brown的专项调研报告显示,腾讯视频在专业视频(资讯、体育、综艺娱乐、财经等)几大领域的渗透率最高,排名行业第一,体现出强大的媒体属性和专业能力。

腾讯视频之所以取得如此显著成绩,是因其同时拥有媒体属性和专业性,是全覆盖的综合络视频平台,具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了集大事件运营、资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的视频多平台

。重整上线之后的腾讯视频,采取弯道超车的非常规策略,通过对奥运会等一系列大事件、大制作的精细化运营,全力塑造了资讯、体育赛事、综艺娱乐等各类专业化的精品内容,同时凸显原创战略和内容优势实现跨越式发展,全面改写了视频行业格局。

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